Система активности торгового зала: навигация, POS-зоны, рекламоносители
Совокупность внешних рекламоносителей, навигации и точек продаж, которая ведёт покупателя от парковки до кассы.
Система активности — это совокупность активного представления товаров, активного оформления торгового зала и активных рекламоносителей. Она начинается ещё на подъезде к объекту: призматроны, стеллы, схемы парковки и промоплакаты на фасаде формируют первое впечатление и направляют поток машин и пешеходов.
Внутри объекта работает навигация по товарным группам — указатели отделов, информационные таблички, оформление promotion-зон и ценников. Именно эта навигация определяет, найдёт ли покупатель нужный товар за минимуту или потратит на поиск время, которое в итоге не конвертируется в покупку.
Завершает систему оформление интерьерных и фасадных витрин, POS-точек продажи и специальных торговых зон — с учётом сезонности и эмоционального наполнения, о которых говорилось в модуле «Витрины».
Модуль методологии по теме статьи: смотреть модуль →